Segmentación de Mercados
El proceso de segmentación de mercados analiza, estudia y agrupa a los potenciales consumidores con necesidades y caraterísticas similares que constituyen oportunidades de mercado.
En el siguiente apartado vemos las variables de segmentación, los requisitos y las opciones estratégicas:
- Variables de Segmentación
-
- Geográfica
- Región
- Tamaño del municipio o ciudad
- Densidad de poblacional
- Clima
- Demográfica
- Edad y Etapa del ciclo de vida
- Género
- Ingresos
- Ocupación
- Educación
- Psicográfica
- Clase social
- Estilo de vida
- Personalidad
- De Conductal
- Ocasión de compra
- Beneficios buscados
- Situación del usuario
- Tasa o frecuencia de uso
- Estado de lealtad
- Actitud hacia el producto
- Geográfica
- Requisitos para la segmentación eficaz
-
- Medible
- Accesible
- Sustancial
- Diferenciales
- Aplicables
- Selección de mercados Meta
-
- Marketing no diferenciado o masivo
- Marketing diferenciado
- Marketing concentrado
- Micro marketing o micro segmentación
Mira el power point de clase en línea o / descarga el archivo pdf. Realiza la autoevaluación en línea!!!
Determinante de Belson
En este link podes descargar en enunciado o consigna del ejercicio 1: Descargar
En el siguiente video podes ver el paso a paso para resolver el ejercicio 1.
Descarga Ejercicio 1 Resuelto de Belson En Excel
Descarga Ejercicio 2 del método de Belson
Lecturas recomendadas:
| Nro | Portada | Título |
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