Main Content

Segmentación de Mercados

El proceso de segmentación de mercados analiza, estudia y agrupa a los potenciales consumidores con necesidades y caraterísticas similares que constituyen oportunidades de mercado.
En el siguiente apartado vemos las variables de segmentación, los requisitos y las opciones estratégicas:

Variables de Segmentación
  • Geográfica
    • Región
    • Tamaño del municipio o ciudad
    • Densidad de poblacional
    • Clima
  • Demográfica
    • Edad y Etapa del ciclo de vida
    • Género
    • Ingresos
    • Ocupación
    • Educación
  • Psicográfica
    • Clase social
    • Estilo de vida
    • Personalidad
  • De Conductal
    • Ocasión de compra
    • Beneficios buscados
    • Situación del usuario
    • Tasa o frecuencia de uso
    • Estado de lealtad
    • Actitud hacia el producto
Requisitos para la segmentación eficaz
  • Medible
  • Accesible
  • Sustancial
  • Diferenciales
  • Aplicables
Selección de mercados Meta
  • Marketing no diferenciado o masivo
  • Marketing diferenciado
  • Marketing concentrado
  • Micro marketing o micro segmentación

Mira el power point de clase en línea o / descarga el archivo pdf.
Realiza la autoevaluación en línea!!!

Lecturas recomendadas:

NroPortadaTítulo